不过,App的运营需足够的成本支持。在开发App时,要使其符合iOS与安卓系统的技术标准,还要经过许多中间环节才能完成应用上传;再者,App的运营也离不开市场运营团队及产品负责人的支持,如今,App推广消耗的成本也越来越高,这都给App的运营带来了挑战。
此外,App承载的重需求决定其开发成本及运营成本维持在较高水平,而足够的成本支持是App具备完善交互性的前提。换个角度来说,大多数轻需求应用若采用App形态,需投入高出其最终价值产出的成本,还可能达不到预期的效果。
2)小程序的优势与不足
作为隶属于微信生态下的应用形态,小程序本身的体量就比较小,但足以承载部分对交互性要求不高、功能不复杂的应用需求,与此同时,小程序开发成本较低,无需考虑不同平台的适配性,在应用分发方面也无需投入太多成本。
由于小程序的“小”,也决定这种轻量级应用存在局限性。有些对交互性要求较高、包含诸多功能的服务,就不适合采用小程序的形态推出,导致小程序不适合承载所有类型的需求,其运营还需符合微信的规定。不过立足于总体应用生态的角度分析,传统App适用于重需求,而小程序则与轻需求相匹配,两者结合,能够更好地促进总体应用形态的发展。
换个角度来说,应用形态只有符合实际需求才能促进运营方的发展,因此无论是传统企业还是初创企业,都可从小程序开发及运营中获益。随着小程序的发展成熟,用户在产生需求时,可能先通过微信搜索对应的小程序,如果其需求无法解决,再安装App。