文章目录

• • 计算题：
  • • 一、市场均衡：
    • 二、求导数
    • 三、消费者均衡【第三节课一小时五十分开始】
    • 四、需求价格弹性
    • 五、生产要素最佳组合的确定
    • 六、短期成本与长期成本分析
    • 七、生产产出的决策分析
    • • 1.利润最大化
      • 2.盈亏平衡
    • 八、停止营业点
    • 九、垄断竞争市场
    • 十、斯威齐模型
    • 十一、成本加成定价法例题
    • 十二、目标收益定价法
    • 十三、盈亏平衡定价法
    • 十四、题目出现 『边际』的解决办法：
    • 十五、消费者预算线：
  • 案例分析题
  • 简答题

计算题：

一、市场均衡：

二、求导数

三、消费者均衡【第三节课一小时五十分开始】

四、需求价格弹性

五、生产要素最佳组合的确定

六、短期成本与长期成本分析

题目1： 试求劳动力的边际产量函数。
题目2： 如果工资率为每小时30元，产品的边际收入为24元，该企业应雇佣多少工人？

假设某厂商短期生产函数是Q=27L+12L²-L³。
题目1： 计算平均产量最高时的劳动投入量。
题目2：计算总产量最高时的劳动投入量。

已知生产函数为Q=F(K,L)=KL-0.5L²-0.32K²，Q表示产量，K表示资本，L表示劳动。令K=10。
题目1：写出劳动的平均产量AP函数和边际产量MP函数。
题目2：分别计算当总产量、平均产量和边际产量达到极大值时厂商雇佣的劳动。

七、生产产出的决策分析

1.利润最大化

题目1： 这一生产函数的规模收益属于哪种类型？
题目2：

2.盈亏平衡

一元二次方程解法：

1. 求根公式
   一元二次方程：ax ² + bx + c = 0
   解的方式为：
   − b ± b 2 − 4 a c 2 a \frac{-b ± \sqrt{b ^2 - 4ac }}{2a} 2a−b±b2−4ac ​​
2. 十字相乘

八、停止营业点

九、垄断竞争市场

十、斯威齐模型

十一、成本加成定价法例题

十二、目标收益定价法

十三、盈亏平衡定价法

十四、题目出现 『边际』的解决办法：

十五、消费者预算线：

扩展，在写出他的斜率：

案例分析题

1. 运用管理经济学的有关知识来解释这种现象。
   

2. 政府应采取什么措施解决这个问题？
   

题目1： 通过对材料一和材料二的了解，试用经济学相关理论来分析我国洗发水市场现状。
题目2： 你怎样看待材料二中“消费者对品牌差异感的下降”这一问题。


题目1： 分析香蕉价格暴跌的原因。
题目2： 应该怎么解决案例中的问题？

题目1： 驱使消费者购买商品的动机是什么？
题目2： 为什么两家厂商根据同一部电视剧推出的服装，受欢迎程度却如此不同？


题目1： 根据以上案例资料，试用所学的效用理论解释这一现象，并论述效用理论的基本假设。





题目1： 为什么肯德基在亚洲和美国的业绩回报会出现如此大的差别呢？试通过亚洲人和美国人不同的饮食偏好进行分析。

（1）大家都知道，肯德基的特点在于它提供一系列的炸鸡类食品：原味鸡块、上校鸡块、香辣鸡翅等等。这类炸鸡很符合亚洲人的胃口。亚洲人本来就有吃鸡的传统，没有哪个民族或宗教是反对吃鸡肉的（当然有的宗教反对吃所有动物的肉）。因而相对于其他的快餐类食品，譬如汉堡类、披萨类，肯德基就以其符合亚洲人的偏好而大行其道。如上图（a）所示是亚洲人的偏好。在图中，炸鸡对汉堡、披萨的边际替代率特别大。
（2）然而在美国，由于富裕的美国人越来越注重健康，他们担心炸鸡类食品会导致心脏病，因而对肯德基的需求不断降低。如上图（b）所示，在美国，人们更偏好汉堡、披萨类食品。

题目1：
题目2：结合材料二，谈谈如何通过减少企业成本来增加市场竞争力。


题目1： 简单描述材料1中平均固定成本的变化。
题目2： 结合上述材料，根据需求价格弹性理论解释“薄利多销”和“谷贱伤农”这两句话的含义。



家电行业制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种认识正确吗？

答：
（1）这种认识是不准确的。一个市场是否是完全竞争市扬，并不是由其竞争的激烈程度来决定。
（2）完全竞争行业要求行业中的厂商生产的商品是同质的，由于企业间产品是同质的，也就是说，在消费者眼里，不同企业的产品并没有区别，因此，在这种市场里，企业谋求产品差异化和做广告都是没有必要的。这与材料中家电行业制造商做广告、优化售后服务、优化产品外形设计的做法相矛盾。

题目1： 歌华有线为何价格说涨就涨，而且如此霸气？“歌华有线”属于何种类型市场中的企业？
题目2： 这种类型的市场应具备哪些条件？

成本加成定价的基本步骤：
（1）估算单位产品的平均变动成本。（2）估算固定成本，然后按照预期产量把固定成本分摊到单位产品上去，加上单位变动成本，求出单位产品平均总成本。（3）将单位产品平均变动成本与平均固定成本相加，得出平均总成本。（4）以平均总成本的一定比例即成本加成率作为企业目标利润率核算出目标利润，以平均总成本加上目标利润确定产品价格。成本加成定价法的优点：
（1）简单实用。
（2）计算方便。
（3）产品价格水平在一定时期内较为稳定。
（4）能保证企业获得正常利润。
上述案例中，通用汽车公司就是用成本加成定价法确定汽车价格：先估算每辆汽车的成本，然后在成本上加上一个足够大的加成，最后得到标准价格。这些价格一旦宣布，一般是整整一年内不发生变化。

题目1：材料一中所述情况属于哪种价格歧视？请简述其定义和适用情况。
题目2：材料二中所述情况近似于哪种价格歧视？请简述其定义和适用情况。
题目3：材料三中所述情况属于哪种价格歧视？请简述其定义、优点以及划分价格歧视区间的主要办法。

简答题

1. 管理经济学是什么？
   管理经济学是运用经济学理论和决策科学的分析工具，使一个企业组织能够在一定的经济环境中，在面临的各种约束之下，最有效地达到自己既定目标的科学。
2. 简述正确决策的条件
   正确决策的条件包括：
   （1）明确的决策目标；
   （2）较高的决策者素质；
   （3）较充足的决策信息资料；
   （4）科学的理论和方法。
3. 简述企业决策过程的基本步骤
   企业决策过程一般包括以下五个基本步骤：
   （1）明确企业面临的问题；
   （2）确定企业目标；
   （3）列举解决企业问题的可能办法；
   （4）从列出的解决办法中选择最优方案；
   （5）执行最优方案。
4. 解释微观经济学
   微观经济学通过研究单个经济单位（包括企业、家庭、消费者、市场等）的经济行为以及它们之间的相互影响，由此说明市场经济如何解决资源配置问题。
5. 简述管理经济学与微观经济学的区别
   （1）目的不同；
   （2）研究方法不同；
   （3）假设条件不同。
6. 简述管理经济学的主要内容包括的四个理论。
   （1）需求理论；
   （2）生产理论；
   （3）成本理论；
   （4）市场理论。
7. 简述无约束的最优化规则
   边际利润为正值时，就应当扩大业务量；边际利润为负值时，就应当减少业务量；边际利润为零时，业务量最优，此时利润最大。
8. 简述边际分析法
   边际分析法是指，企业在进行决策时，判断某项业务活动对企业有利还是无利，应当把由这项活动引起的边际收益和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。
9. 管理经济学探讨的企业决策问题主要表现在哪几个方面
   （1）为谁生产、生产什么。
   （2）生产多少。
   （3）怎样生产最为经济。
10. 解释机会成本:
    机会成本被定义为某种经济资源因用于某特定用途而放弃了该经济资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。
11. 解释互补品
    互补品是指必须同时使用、互相补充才能发挥效能满足某种需要的产品。
12. 需求的定义是什么？请简述，并解释其定义包含的四个要点。
    需求是指消费者在一定时间内在各种可能的价格水平下愿意购买而且能够购买的某种商品（或服务）的数量。
    这一定义包括以下四个要点：
    （1）—种商品（或服务）。
    （2）人们愿意且能够购买。
    （3）在一定时间内。
    （4）除价格外，其他影响需求变动的因素都保持不变。
13. 影响商品需求的主要因素有哪些？分析它们对需求量存在什么样的影响？
    （1）商品的价格。在其他条件不变的情况下，当一种商品的价格上升时，需求量就会减少；随着价格降低，需求量就会增加。
    （2）消费者的收入水平。如果收入水平普遍提高，有支付能力的消费者就增加了，在相同的价格水平下，需求量一般会增加，导致需求曲线向右移动；反之，需求量一般会减少，需求曲线向左移动。
    （3）相关商品的价格。 相关商品是指使用价值密切相关的产品，包括替代品和互补品。当一种产品涨价，它的替代品的需求量就可能增加，它的互补品的需求量就可能减少。
    （4）消费者的偏好。当其他条件不变时，消费者对商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度成正向变动的关系。
14. 解释需求的变动
    需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求量的变动。
15. 解释需求量
    需求量是指在某一价格水平下，消费者愿意并且有能力购买的数量。
16. 简述回归分析的四个步骤
    （1）建立理论模型
    （2）收集数据
    （3）选择函数形式
    （4）对结果的估计和解释
17. 简述经济计量模型的优点
    （1）经济计量模型最显著的优势就是它寻求被预测经济现象的实际解释。
    （2）经济计量模型不仅预测一个经济序列变化的方向，而且还预测该变化的大小。
    （3）经济计量模型具有很强的适应性。
18. 市场调查的方法通常有哪几种？各有什么优缺点？
    市场调查的方法通常有访问调查法和市场实验法两种。（1）访问调查法具有一定的效度和信度，同时可以让被调查者自由表现情感。但是，访问调查法的一个潜在问题是，被调查者的回答不一定成为其实际行动，也就是说，消费者不一定是按其所说的去做。（2）与访问调査法相比，市场实验法的优点在于它反映消费者的实际行动，但它仍具有局限性，面临以下问题：一个问题是存在因市场实验引起顾客流失的风险。另一个问题是企业无法控制影响需求的所有因素。还有，由于大多数实验的时间相对较短，消费者有可能完全不知道价格或广告的变化，因此，依据他们的反应可能会低估这些变化可能带来的影响。
19. 解释市场调查
    市场调查就是通过对消费者的访问和调查，来估计产品的需求量与各个重要变量之间的关系，即通过各种手段（如询问、观察、问卷等手段）直接向顾客了解需求量、购买动机、购买行为或对某种需求影响因素的反应。
20. 简述供给的定义。
    供给是指生产者在一定时间内在各种可能的价格水平下愿意提供而且有能力提供的某种商品（或服务）的数量。
21. 影响商品供给量的因素有哪些？分析它们对供给量存在什么样的影响？
    （1）商品的价格。在其他条件不变的情况下，当一种商品的价格上升时，供给量就会增加；随着价格降低，供给量就会减少。这一规律被称为供给向上倾斜规律。
    （2）生产成本。 一般来讲，生产成本越低，供给量就会越大。
    （3）替代品的价格。 一般来说，替代品的价格越高，生产替代品的利润就越大，企业也就越愿意生产，因而替代品的供给量就会增加。反之，替代品的价格越低，企业就越不愿意生产替代品，供给量就会减少。
    （4）生产者对价格的期望。如果生产者预期产品价格要上涨，就会增加产量；反之，就会减少产量。
22. 简述基数效用论和序数效用论的基本观点和它们分别采用的分析方法。
    基数效用论的基本观点：效用是可以具体衡量并可加总求和，因此，效用的大小可以用基数来表示。基数效用论采用的是边际效用分析方法。序数效用论的基本观点：效用本身是一个主观心理的概念，无法测定，也不能加总求和，因此只能用序数表示满足程度的高低顺序。序数效用论采用的是无差异分析方法。
23. 简述消费者剩余的含义，并说明理解这一概念应注意的要点
    1、含义：消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商品时实际支付的价格之间的差额。
    2、注意要点：①消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。②生活必需品的消费者剩余大。
24. 为什么说消费者剩余是由边际效用递减规律决定的？
    随着消费者购买某种商品数量的增加，他所获得的边际效用是递减的，因而它所愿意支付的需求价格也是递减的。在达到消费者均衡的条件之前，只要消费者从消费商品中获得的边际效用大于货币的边际效用，消费者的消费行为就会不断地进行下去，直到他所获得的商品的边际效用等于货币的边际效用。而在这点之前，消费者愿意支付的需求价格大于商品的实际价格，这之间的差额就形成了消费者剩余。
25. 简述无差异曲线的性质。
    无差异曲线具有以下重要性质：
    （1）无差异曲线是向右下方倾斜的，同时其形状是凸向原点的。（2）任意两条无差异曲线之间不能相交。
    （3）离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。
26. 解释需求弹性：
    需求弹性是指一种商品的需求量对其影响因素变动的反应敏感程度。
27. 解释需求的价格弹性：
    需求价格弹性是指一种商品需求量变动对其价格变动的反应程度。
28. 决定商品价格弹性的因素主要有哪些？
    ①商品的替代性；
    ②商品用途的广泛性；
    ③商品对消费者生活的重要程度；
    ④商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重；
    ⑤所考察的消费者调节需求量的时间。
29. 需求价格弹性与厂商销售收入之间的关系如何？在何种情况下，薄利可以多销？
    （1）在价格弹性与销售收入之间存在着一种简单而又很有用的相互关系。这种关系可以表述如下：如果需求是弹性的，那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的，那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的，那么提高价格会使销售收入增加。
    （2）在一定条件下，降低价格，即采取薄利多销，能增加销售收入。在这里一定条件就是指当价格弹性的值大于1时。
30. 解释需求收入弹性：
    需求的收入弹性是指一种商品需求量的变动对收入变动的反应程度。
31. 解释需求交叉弹性：
    需求交叉弹性是指一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格变动的反应程度。
32. 简述影响供给弹性的主要因素。
    （1）商品生产时间的长短。
    （2）商品生产的周期。
    （3）生产规模和规模变化的难易程度。
    （4）生产成本的变化。
33. 解释生产函数：
    生产函数是指在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。
34. 解释短期成本函数：
    短期生产函数是指企业在此期间内，只有一种投入要素的数量是可变的，其他投入要素的数量不变。所以，短期生产函数又被称为单变量生产函数。
35. 投入要素边际收益递减规律的内容和前提是什么？
    一、内容：边际收益递减规律也称报酬递减法则，是指在技术水平不变的条件下，当把一种可变的生产要素连续地、等量地投入到一种或几种数量不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量的增量（即边际产量）增加，但当它的增加超过一定数量之后，继续增加该要素的投入，所得到的产量的增量（即边际产量）是递减的，最终还会使产量绝对减少。
    二、前提：
    ①这一规律是以生产技术状况既定不变为前提；
    ②这一规律是以一种要素可变，而其他要素的投入量不变为前提。
36. 简述理解边际收益递减规律应该注意的要点。
    理解边际收益递减规律应该注意的要点有：
    （1）这一规律是以生产技术状况既定不变为前提。
    （2）这一规律是以一种要素可变，而其他要素的投入量不变为前提。
    （3）随着某种变动要素投入量的增加，边际收益一般要经历递增、递减，最后成为负数的过程。
    （4）可变生产要素的各个单位是同质的。
    （5）如果各生产要素只能按固定比例组合，这个规律就不适用了。
37. 一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他更关心哪一个？为什么？
    （1）一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他将更关心劳动的边际产量。平均产量是指每一工人的平均产量；而边际产量是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化。
    （2）我们知道，厂商的理性决策在生产的第二阶段，在这个区域中，劳动的平均产量及边际产量都是递减的，但其中却可能存在着使利润极大化的点，该阶段的右界点是使劳动的边际产量为零的点，这时劳动的总产量也将达到最大。因此，只要增雇的这名工人的边际产量大于零，就能够带来总产量的增加，那么企业主就可能雇佣他。
38. 解释等产量曲线：
    等产量曲线是用来表示在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。
39. 解释边际技术替代率：
    边际技术替代率，是指为了维持相同产量水平，增加一种生产要素的数量与可以减少的另一种生产要素的数量之比。
40. 解释等成本线：
    等成本线是一条表明成本与生产要素价格既定的条件下，可以购买到的两种生产要素数量的最大组合的线。
41. 简述规模收益递增
    规模报酬（收益）递增，即在一定的技术条件下，当所有生产要素的投入都按同一比例变化，而产量或收益增加的幅度大于各种要素投入（规模） 增加的幅度的情形。
42. 简述规模报酬递增的原因。
    （1）技术方面的经济效果：首先，生产规模越大，专业化的程度越高，可以在内部实行更精细的分工；其次，较大规模的也业能够采用专用机器；最后，大规模生产可以对生产的副产品进行综合利用。
    （2）管理方面的经济效果：这主要是指大规模生产可以对管理工作进行有效的分工。
    （3）商业方面的经济效果：这种经济效果是通过大企业在购买原料和出售成品时获得的。
    （4）金融方面的经济效果：当企业为了发展而筹措资金时，大企业往往具有非常有利的条件。
    （5）承担风险方面的经济效果：这里所指的风险，主要来自产品需求和原料供给发生突然变化而带来的“不确定性”风险。
43. 比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。
    （1）会计成本是指，企业在生产活动中按市场价格支付的一切生产要素的费用，它会出现在会计账面上。企业在进行经营决策时，仅考虑会计成本是不够的，而应该较为广泛地考虑资源的有效配置问题，因而要考虑每项资源的机会成本。
    （2）生产一单位的某种商品的机会成本是指，生产者所放弃的使用相同生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。机会成本通常不出现在账面上，但它是经营管理人员做决策时必须明确考虑的。通过机会成本分析，能使各种资源得到最有效的利用，做到资源的最优配置。
44. 解释固定成本：
    固定成本是指在一定限度内成本总额不随产量变动而变动的成本，是企业在短期内不能随意调整的固定生产要素投入的成本。
45. 简述显性成本和隐性成本的含义。
    1、显性成本：企业在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。2、隐性成本：在形式上没有支付义务的，企业为使用自己提供的那一部分生产要素而支付的作为报酬的费用。
46. 简述增量成本与沉没成本的含义。
    1、增量成本：指由于某项生产决策而产生的相关成本，即总成本的增量。
    2、沉没成本：企业已发生而无法收回，或不因生产决策有所改变的成本。
47. 解释变动成本：
    变动成本是指在一定限度内成本总额随产量变动而变动的费用，是企业在短期内可以随意调整的可变生产要素投入的费用。
48. 简述经济利润与会计利润的含义。
    1、经济利润：指企业的总收益和总成本之间的差额，即：经济利润=总收益-总成本=总收益-（显性成本+隐性成本）。
    2、会计利润：是企业销售产品的总收益减去会计成本（显性成本）后的余额，是企业在一定会计期间的经营成果。
49. 简述正常利润：
    正常利润是企业家才能的报酬，是承担风险的报酬，是企业家人才的价格，是企业家人才的机会成本。
50. 解释边际成本
    边际成本是指每增加一个单位产量所增加的总成本。
51. 简述使用回归分析法时，进行成本数据的收集和整理时需注意的问题
    （1）由于估计短期成本函数只是估计变动成本，所以需要把成本区分为固定成本和可变成本；
    （2）调整投入的生产要素价格，需要使用当期的要素价格对成本数据进行调整；
    （3）应该收集时间序列成本数据，并且收集成本数据的观察期不宜太长。
52. 解释边际收入:
    边际收益（边际收入）是指企业每增加销售一单位产品所增加的收入。边际收益MR=∆TR/∆Q.
53. 解释盈亏分界点分析法
    盈亏平衡分析法又称量本利分析法、保本分析法，是通过考查产量（或销售量）、成本和利润的关系以及盈亏变化的规律来为决策提供依据的方法。
54. 解释边际转换率
    边际转换率（MRT），是指在资源一定的条件下，增加单位某种产品的生产所必须放弃的另一种产品的数量。
55. 解释产品转换曲线【生产可能性曲线】
    产品转换曲线即生产可能性曲线，是指在一定资源和技术条件下，能够生产的各种产品产量的最大组合的轨迹。
56. 解释完全竞争：
    完全竞争市场又称纯粹竞争市场，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
57. 解释完全竞争的市场结构：
    在市场中 ①买者和卖者很多 ②产品无差别 ③各种生产资源可以自由流动 ④市场信息畅通，这样的市场结构即完全竞争的市场结构。
58. 作为完全竞争的市场，必须具备哪些条件？
    ①市场上有大量的卖者和买者；
    ②市场上所出售的商品和劳务是同质的，即不存在产品差别；
    ③市场上的各种生产资源可以充分自由地流动，不受任何因素的阻碍；
    ④市场信息是畅通的。
59. 为什么说在完全竞争市场中，企业只是市场价格的接受者而不是市场价格的制定者？
    由于市场上有大量的买者和卖者，这就意味着他们的销售量和购买量只占市场份额的极小部分，从而也就无法通过自己的买卖行为影响市场价格。市场价格是由市场的供求总量决定，买、卖者均只能接受已形成的市场价格。因此在完全竞争市场中，企业对市场没有任何影响能力，他们不是市场价格的制定者，而是市场价格的接受者。
60. 简述完全竞争市场中个别企业的需求曲线是一条水平需求曲线的原因。
    在完全竞争市场中，每一个企业都是均衡价格的接受者，每一个企业所接受的这个均衡价格是由整个行业的需求与供给所决定的，所以当根据行业的供求关系确定均衡价格之后，对个别企业来说，这一价格是既定的，企业无论如何增加或减少产量都不会影响均衡价格。因此，完全竞争市场中个别企业的需求曲线是一条水平需求曲线。
61. 在完全垄断条件下，新的企业要想进入某一行业的障碍有哪些
    （1）垄断市场形成的根本原因是进入障碍：垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其他企业不能进入该市场并与之竞争。
    （2）进入障碍主要有三个来源：关键资源由某企业拥有；某一个企业比其他企业拥有更高的效率；政府给予某企业排他性地生产或销售某种产品（或服务）的权利。
62. 简述垄断市场的含义及应具备的条件。
    垄断市场是指由一家企业完全控制整个行业的市场结构。
    垄断市场应该具备以下条件：
    （1）在一个行业或在某一特定的市场中，只有一家企业提供全部产品。
    （2）企业所生产和出售的商品没有相近的代用品。
    （3）其他任何企业进入该行业或市场都极为困难或不可能。
63. 简述垄断企业设置进入障碍以维持其垄断地位的方法。
    （1）政府特许或法律授权保护。
    （2）绝对成本优势。
    （3）规模经济。
    （4）先行合约。
    （5）剩余生产能力和先驱品牌优势。
    （6）退出成本。
    （7）信息障碍。
64. 简述按平均成本定价的优点。
    （1）可以不必补贴垄断者；
    （2）政府可以仅关注企业利润状况。即政府只需要检查企业每年的盈亏报表，以确认企业仅获得正常（平均）利润。如果企业利润太高，可以迫使其降低价格；如果利润太低，可以允许企业提高价格。
65. 解释垄断性竞争：
    垄断竞争市场是指在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。
66. 简述垄断性竞争市场结构的主要特征。
    （1）市场上有较多企业，彼此之间存在激烈的竞争。
    （2）产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性。
    （3）企业进出行业比较自由。
67. 解释非价格竞争:
    非价格竞争，即努力形成与竞争者产品之间的差异，通过产品的差异，获取一定时间内的垄断利润。
68. 请简述完全竞争企业和垄断竞争企业最终的长期均衡状态的区别。
    （1）二者的需求曲线与边际收益曲线的位置不同。
    （2）二者的平均收益曲线或需求曲线虽然都与平均成本曲线相切，但二者切点的位置不同。
    （3）二者的成本构成不同。
69. 解释寡头垄断：
    寡头垄断市场是指少数几家企业控制了某一行业的市场，供给该行业生产的大部分产品。
70. 解释价格领导：
    价格领袖（价格领导）指一个行业的价格通常由某一企业率先制定，其余企业追随其后确定各自的价格。
71. 简述价格领袖的含义与一般模式。
    价格领袖是指一个行业的价格通常由某一企业率先制定，其余企业追随其后确定各自的价格。
    价格领袖一般有三种模式：
    （1）支配型价格领袖。
    （2）效率型价格领袖。
    （3）晴雨表型价格领袖。
72. 什么是卡特尔？简述寡头垄断企业不选择卡特尔的原因。
    卡特尔是一个行业的各独立企业之间通过对有关价格、产量和市场划分等事项达成明确的协议而建立的组织。它是寡头市场中各企业用公开的方式互相勾结以达到协调行动的一种形式。寡头垄断企业不选择卡特尔的原因：（1）产量份额分配中的问题。（2）在许多国家，公开的卡特尔组织是违法的。（3）作弊问题。（4）市场进入问题。
73. 企业定价的目标有哪几种？
    ①以维持企业生存为目标；
    ②以追求利润最大化为目标；
    ③以保持和提高市场占有率为目标；
    ④以应付或抑制竞争为目标；
    ⑤以树立企业形象为目标。
74. 简述使用成本加成定价法确定产品价格的基本步骤。
    1、估算企业生产和销售某种产品的平均变动成本（AVC）。
    2、估算出固定成本，并按照产品产量将固定成本分摊到单位产品上，由此计算出平均固定成本（AFC）。
    3、将平均变动成本和平均固定成本相加，得出平均总成本（AC）。
    4、以平均总成本的一定比例即成本加成率作为企业目标利润率核算出目标利润，再加上平均总成本，得到产品价格。
75. 简述目标利润定价法的优缺点。
    1、优点：可保证企业既定的目标利润，从而实现既定的目标收益率。
    2、缺点：①只考虑了企业自身利益，没有考虑市场竞争状况和现实的市场需求情况。②需要预先确定产品销量，然后再确定产品价格，但是其实销售量是由价格所决定的。所以，按照这种方法定价，不一定能实现预测销售量。
76. 请简述三种价格歧视的概念。
    （1）完全价格歧视，也称为一级价格歧视，它是指企业根据每个消费者愿意支付的最高价格来制定每单位产品的价格，并据此来分别销售每单位产品。
    （2）二级价格歧视，也称为数量价格歧视，它是指企业根据不同购买量确定不同的价格。
    （3）三级价格歧视，也称为消费者价格歧视，它是指企业对不同市场的不同消费者实行不同的价格。
77. 简述差别价格的存在需要具备的条件。
    （一）企业必须对价格有一定的控制力
    （二）企业必须能够区分不同消费者的支付意愿
    （三）企业应该能够阻止套利的情况出现
78. 简述合理确定中间产品转移价格的重要性。
    1、中间产品转移价格水平影响进行交易的两个事业部的产量决策，由此也就影响到整个企业的产量。如果中间产品的转移价格制定得不合理，整个企业就无法按照最佳产量进行生产。
    2、中间产品转移价格水平影响进行交易的两个事业部的利润水平，如果价格制定得不合理，不仅会影响到相关事业部的员工积极性，甚至会威胁到事业部或企业的生存与发展。
79. 解释撇脂定价法：
    撇脂定价是指在产品生命周期最初阶段的新产品最初上市时，把产品的价格定得很高，以便在较短的期间內获取最大利润，就好像从鲜奶中撇取奶油一样。
80. 简述撇脂定价法的优点。
    撇脂定价法的优点在于：
    （1）新上市的产品，常常缺少同类的替代产品，其需求价格弹性相对较小。这时企业可以趁竞争者尚未进入之际，利用消费者的求新心理，以较高的价格抬高产品身价，有助于新产品的销售。同时，较高的价格容易给消费者造成商品质量优良的感觉，容易获得消费者的注意。
    （2）由于产品价格高出成本较多，有条件实行消费者差别定价。
    （3）企业在产品价格方面有较大的回旋余地。
81. 简述撇脂定价法的含义及其着眼点。
    一、含义：在产品生命周期最初阶段的新产品最初上市时，把产品的价格定得很高，以便在较短的期间内获取最大利润。
    二、着眼点：①尽快收回投入资金，补偿企业消耗。②新产品刚刚投放市场，竞争者来不及跟进，企业可以保持一段时间的垄断地位。③如果以后有竞争者进入市场，企业可以比较从容地适当降低价格，排挤竞争对手。
82. 新产品定价策略有几种，各是什么？
    在新产品的定价中，有两种对立的定价策略可供选择：一种叫撇脂定价策略；另一种叫渗透定价策略。
    （1）撇脂定价是指在产品生命周期最初阶段的新产品最初上市时，把产品的价格定得很高，以便在较短的期间内获取最大利润，就好像从鲜奶中撇取奶油一样。
    （2）渗透定价法是在新产品刚上市时，把价格定得很低，使产品很快被市场接受，迅速渗透到市场，占据较大的市场份额，使其他企业难以进入。
83. 简述撇脂定价法的优点。
    （1）新上市的产品，常常缺乏同类的替代产品，其需求价格弹性相对较小。
    （2）由于产品价格高出成本较多，有条件实行消费者差别定价。
    （3）企业在产品价格方面有较大的回旋余地。
84. 简述渗透定价法的优点。
    （1）可以利用低价迅速打开产品销路，占领市场，以薄利多销来获利。
    （2）可以建立价格壁垒，阻止竞争者进入，有利于企业控制市场。
85. 解释心理定价法：
    心理定价法指企业在定价时，不但要考虑价格的经济作用，还要考虑顾客的心理作用，即利用顾客心理有意识地将产品价格定得高些或低些，以扩大销售。