这将是我写的最详细的一篇博客，目的就是想把广告相关的一些机制、规则研究透彻，从而能够切实理解一些算法背后的含义。

先从广告的竞价机制开始说起

广义第一价格（GFP）：02年之前的出价基本是这个价格，说白了就是谁出价高广告位就是谁的。

但是这个出价会有个现象，那就是对于拿到广告位的广告主他会在下次出价的时候降低成本，并且很容易知晓竞争对手的出价。广告主停止投放后还会对平台造成较大波动。看起来简单实用的方法其实并不是很理想。

广义第二价格（GSP）：竞拍依然按照最高价获得，但是付费按照下一位竞拍者的出价竞拍。

这样做的话，当广告主较多时整体出价系统将趋于稳定，容易形成局部最优和整体稳定。也就是说广告主会完全按照自己的评价来出价而不是根据对手的策略来变化。但是这种拍卖方式并非是考虑到所有拍卖者福利最大化。

多物品拍卖机制（VCG）：竞拍依然按照价高获得，但是扣费要计算价高者参与带来的全局损失。

也就是说你拍到了这个广告，你的参加给所有没拍到广告的人带来了损失，那么需要给你增加费用：先计算没有你拍的时候那些能拍到更好的广告位的人带来的收益，然后用这个收益减去你加入后他们现在带来的收益就是你总共需要支付的费用。但是并非这个机制就是较好的，因为难以向广告主解释而且并不像GSP那样稳定简单。所以GSP竞价机制更多一些。

当然，官方给出的价格可能还会和广告的其他属性有关，例如：pCTR（广告点击率预估）以及pCVR（广告转化率预估）